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当大家还在质疑经济危机是否已安然度过的时候，彩妆制造商们已忙得天昏地暗，销量和去年相比有着明显的成长。是彩妆行业提早复苏了？还是这个行业根本不受金融危机的影响？根据最新的市场资料，我们得知北美去年的彩妆消费足足降低了6%，欧洲市场反而增加2%，亚洲也成长了4%。而进一步看，其中受影响最大的是高端品牌，平均超过20%的下滑，但一般大众价位的彩妆消费，反而快速增长，这直接导致了国内OEM厂商，在此生产旺季，忙得不可开交。
由此可见，金融危机连带影响了整个消费意识，人们开始从高档消费水平转入中、低档消费水平，而过去不消费彩妆的女性们，也开始尝试使用彩妆来扮靓自己，在收获自信的同时，也获得一种廉价的消费满足感。有人说，失业率愈高，求职者就愈多，频繁的面试令彩妆消费不减反增，这就是近年来常听到的“口红效应”。
彩妆全球量正在发生变化，然而这波金融危机对消费者的未来流行趋势又有什么心理上的影响呢？根据彩妆全球知名品牌首席大师Ferrari宣称，这两年彩妆流行的风格将逐渐向着简洁型、保养型、复古型的方向发展，也就是说化妆程序更讲究效率了，过去流行的繁复化妆的过程，将日益被多功能的综合性产品所取代。其中原料将更强调天然、环保的元素，过多的化妆合成，将会受到严峻的考验。从设计的要求来看，复古的英伦风潮，将获得新兴年轻女性的再度热捧，轻摇滚、朋克及波普等60到70年代的欧美流行又将重新粉墨登场。唯一不同的是，未来的彩妆将更强调“混搭”风格，追求时空反差。这种流行不但强调产品的效率，又对妆容有着古今搭配的要求，看似矛盾，其实也体现了后经济时代女性的不安心态。说白了，就是想用最低的消费打包所有功能，把古往今来的美都一股脑儿全写在自己的脸上，其心态也符合了现今短、平、快的消费趋势。
简单分析了大环境的变化之后，再缩影市场回到国内。在这波金融危机的影响下，如专家所料，国内彩妆行业在市场上乘胜追击，是在国际上站住脚的好时机，中国所占全球市场份额也在不断上升，目前约占全球4%，这主要归咎于中国整体经济的成长，以及国内彩妆消费意识的逐渐普及性。但根据多家知名厂商的市场调查，一类市场去年有明显成长减缓的趋势，而二、三类市场的高幅成长，成为支撑全国的市场成长的主要关键（如表1）。
从国内彩妆销售渠道来分析，本被看好的商超渠道，受到明显影响，比例不增反降，而讲究经济时效的网购却一枝独秀，呈现高度成长，短短一年就成长了3.5%。也足以显示了中国女性的消费意识不论身处哪类市场，把握流行脉搏的本能却丝毫不受影响（如表2）。
更微观地分析彩妆子类品种的变化，反观唇部消费比率，在所有彩妆商品中虽仍高居第一，但比起以往的几率，粉颊类产品比例正在上升，而唇部走向下降，可见我们消费不止于“口红效应”，更将趋向较高品味的脸部及眼部消费。而相对于日、韩两个同是亚洲彩妆消费的大国，我们仍然有很大的成长空间，尤其在脸部子类产品上，我国女性彩妆消费只有日本的五十分之一，韩国的三十分之一。（如表3、4）
综合上述讨论，国内市场本担心因金融危机所造成的出口转内销，所引以为忧的价格竞争并未出现，反而追求更高品质、更专业的消费品种。笔者深信，就国内彩妆流行趋势而言，将很快跟国际接轨，简约、天然、环保是未来国内彩妆重点。从许多消费产品可看出，中国仍然维持着三级跳式的进步程度，当然彩妆产品也不会例外。至于妆容、销售渠道、售后服务，肯定还有一段较漫长的时间去改善我们一再存在的整体问题，至于时间会是多久？留给行业内的同仁大家去预估反思了！
来源：化妆品观察
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